{"id":2918,"date":"2018-06-26T08:47:52","date_gmt":"2018-06-26T07:47:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/?p=2918"},"modified":"2018-06-26T08:47:52","modified_gmt":"2018-06-26T07:47:52","slug":"robbert-nesselaar-valora-la-construccio-dun-relat-de-ciutat-en-lestrategia-de-marca-de-terrassa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/2018\/06\/26\/robbert-nesselaar-valora-la-construccio-dun-relat-de-ciutat-en-lestrategia-de-marca-de-terrassa\/","title":{"rendered":"Robbert Nesselaar valora \u201cla construcci\u00f3 d\u2019un relat de ciutat\u201d en l\u2019estrat\u00e8gia de marca de Terrassa"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u201cReclamem el paper de les ciutats a Europa. Si no, Europa no s\u2019acostar\u00e0 a les ciutats\u201d. Aquesta va ser una de les primeres afirmacions de l\u2019expert en m\u00e0rqueting i branding de ciutat Robbert Nesselaar, que el 21 de juny va oferir la confer\u00e8ncia Branding Europe, branding Terrassa<\/em> a la sala Europa del Vapor Universitari de Terrassa. Aquest expert holand\u00e8s, director de la consultora Citymar, va exposar que una ciutat \u201c\u00e9s per a tothom\u201d, per\u00f2 deixant clar que \u201cno cada ciutat pot ser la millor en tot. Has d\u2019escollir, tot i que puguis decebre alg\u00fa en el cam\u00ed\u201d.<\/span><\/p>\n

Nesselaar vincula molt el seu discurs sobre el paper de les ciutats amb la imatge d\u2019Europa i llan\u00e7a el repte de quins s\u00f3n els objectius pels que volem ser coneguts, de quina manera i vers quin \u201cp\u00fablic\u201d potencial. Quan es parla de marca de ciutat, hi ha la tend\u00e8ncia a buscar un logo, un esl\u00f2gan o fins i tot comptar amb un edifici emblem\u00e0tic que ens faci ressaltar, per\u00f2 \u201cni aquest ha de ser l\u2019objectiu, ni \u00e9s f\u00e0cil ser \u00fanic\u201d, posant com a exemple diferents ciutats del m\u00f3n que compten amb un \u201cemblem\u00e0tic\u201d pont de Calatrava, tots molt igual entre ells, com poden ser<\/span> Jerusalem, Sevilla, Dublin, Redding, Buenos Aires i Val\u00e8ncia. O, com un altre exemple, ciutats i pa\u00efsos amb esl\u00f2gans molt similars.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Nesselaar va repassar la recent Estrat\u00e8gia d\u2019identitat competitiva de Terrassa<\/em>, aix\u00ed com el Pla de projecci\u00f3 internacional<\/em>, tot valorant que es tracta d\u2019una feina que ha implicat diferents actors de la ciutat durant gaireb\u00e9 dos anys. Segons l\u2019expert holand\u00e8s, la proposta de Terrassa \u201cpresenta una clara identitat competitiva, tot mostrant una ciutat inventiva, que treballa i que sap adaptar-se a noves situacions\u201d. Prova d\u2019aix\u00f2 \u00e9s la idea transversal d\u2019esperit creatiu<\/em>, \u201camb un enfocament cap els ciutadans\u201d. I, molt important, \u201csense l\u2019objectiu de comp<\/span>tar amb un logo o una campanya promocional, centrant-vos m\u00e9s en la construcci\u00f3 d\u2019un relat de ciutat\u201d. Nesselaar explica que l\u2019estrat\u00e8gia internacionalitzadora egarenca \u201cvol connectar amb Europa\u201d i que, per fer-ho, \u201cs\u2019ha enfocat molt b\u00e9 tot escollint els cinc eixos de treball: Salut, Cultura i Patrimoni, Hoquei, Audiovisual i Universitats. \u201cTerrassa\u201d, afegeix, \u201cha ent\u00e8s qu\u00e8 \u00e9s Europa, mentre altres ciutats diuen que no necessiten Europa\u201d. Aix\u00f2 s\u00ed, tenint molt present que \u201ccada ciutat ha de jugar la seva pr\u00f2pia lliga\u201d, pel que Terrassa no pot \u201ccomparar-se\u201d amb Barcelona, de la mateixa manera que Barcelona no ho pot fer amb \u201cTokyo, New York o Londres\u201d. De fet, considera que \u201cla marca de ciutat no ha de ser l\u2019objectiu, sin\u00f3 que ha de ser un mitj\u00e0\u201d, sense crear una competici\u00f3 entre ciutats i \u201cpromovent m\u00e9s la col\u00b7laboraci\u00f3\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un aspecte que Nesselaar creu imprescindible \u00e9s la connexi\u00f3 amb Europa des de les ciutats, tot i que \u00e9s conscient que la Uni\u00f3 Europea no passa pel seu millor moment. \u201cLa imatge d\u2019Europa\u201d, detalla, \u201cest\u00e0 marcada per temps turbulents per temes com els refugiats, el Brexit, els populismes i la crisi financera\u201d, factors que deriven cap a \u201cescepticisme, descontentament i cr\u00edtica cap el sentiment europeista\u201d. Amb tot, assenyala que cal apostar per una visi\u00f3 positiva i per tenir clar que Europa \u201ct\u00e9 molts aspectes a valorar i per estar-ne orgullosos\u201d. Quins? Parteix de la base de comptar amb un continent \u201cbonic i amb nombroses fites assolides en termes de democr\u00e0cia, llibertat, pau, estabilitat, cultura, art, economia i innovaci\u00f3\u201d. Aquesta percepci\u00f3 m\u00e9s positiva, creu, ens ha de fer veure que \u201caquests aspectes els tenim gr\u00e0cies a les nombroses contribucions positives de la ciutadania\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>En aquest punt, per\u00f2, s\u2019obren nombroses preguntes: Qu\u00e8 necessita Europa per millorar la seva imatge? Com ha de gestionar la seva diversitat? S\u2019ha d\u2019entendre com un relat com\u00fa, un fil com\u00fa, un projecte conjunt? I en aquest proc\u00e9s, quin ha de ser el paper de les ciutats? Per desfer tot aquest entrellat, Nesselaar t\u00e9 clar que Europa pot aportar valor afegit a partir de diferents fronts: \u201cValorar aspectes com el mercat \u00fanic i la uni\u00f3 monet\u00e0ria, aix\u00ed com la lliure circulaci\u00f3 de persones i aspectes com la seguretat i l\u2019estabilitat, per\u00f2 sense caure en m\u00e9s normes de les necess\u00e0ries ni en m\u00e9s poder pol\u00edtic i econ\u00f2mic del necessari\u201d.<\/span><\/p>\n

En resum, Nesselaar aconsella que el treball de les ciutats per potenciar la seva marca en un context europeu \u201cno ha de passar per campanyes temporals, logos i una ret\u00f2rica f\u00e0cil\u201d. Ni tan sols ha de buscar \u201csolucions r\u00e0pides, una hist\u00f2ria que mostri una sola cara d\u2019Europa o projectes grans i megal\u00f2mans que treballin la idea de l\u2019orgull europeu\u201d. No. El que cal fer \u00e9s potenciar projectes \u201ca llarg termini i des<\/span> de baix, des de les mateixes ciutats\u201d, tenint molt en compte \u201caquelles idees i projectes que sorgeixin de la ciutadania\u201d. Ell parla de \u201cmoltes accions petites, les que poden acabar fent una gran difer\u00e8ncia\u201d i amb un treball de 365 dies l\u2019any i 24 hores al dia, fugint de campanyes temporals. Algunes paraules que prioritza per enfocar aquesta feina s\u00f3n \u201cintercanvi, enfocament sincer, cre\u00efble i transparent\u201d i, especialment, \u201cinvolucrant la comunitat\u201d a partir d\u2019un relat que expliqui qui som i qu\u00e8 fem.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>I tot i que Nesselaar defuig dels esl\u00f2gans, hi ha una frase que repeteix en nombroses ocasions, i amb diferents enfocaments, i que podem utilitzar com a<\/span> conclusi\u00f3: \u201cTots els ciutadans podem contribuir en els projectes i ens en podem beneficiar\u201d, amb un exemple que ell mateix destaca aplicat a Terrassa com \u00e9s el de l\u2019experi\u00e8ncia dels pressupostos participatius.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Amadeu Aguado, Robbert Nesselaar i Joan Chic\u00f3n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cReclamem el paper de les ciutats a Europa. Si no, Europa no s\u2019acostar\u00e0 a les ciutats\u201d. Aquesta va ser una de les primeres afirmacions de l\u2019expert en m\u00e0rqueting i branding de ciutat Robbert Nesselaar, que el 21 de juny va oferir la confer\u00e8ncia Branding Europe, branding Terrassa a la sala […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,16,22],"tags":[],"class_list":["post-2918","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-accio-local","category-accio-ue","category-altres"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2918"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2918\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.terrassa.cat\/internacional\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}