Terrassa ja té el lema que definirà la seva nova Marca de Ciutat: “Fàbrica de talent”. La proposta ha estat escollida per la ciutadania després d’un procés participatiu que ha comptat amb la implicació d’agents locals, entitats, estudiants i veïns i veïnes de la ciutat.
La votació es va fer en línia entre el 12 de desembre de 2025 i l’11 de gener de 2026, i el resultat va ser clar: “Fàbrica de talent” va obtenir el 61% dels vots, davant del 39% de “Capital de talent”. Les dues propostes havien sorgit dels diferents tallers participatius desenvolupats al llarg de 2025.
Amb la sol·licitud de registre de la marca ja presentada davant l’Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), Terrassa fa un pas més en la construcció d’un relat propi amb què projectar-se tant dins com fora de la ciutat.
El concepte “Fàbrica de talent” vol transmetre la idea d’una Terrassa activa, creativa i amb capacitat per generar oportunitats. Una ciutat on les idees, els projectes i el coneixement es transformen en iniciatives capaces d’impulsar el futur.
El lema també connecta amb la història de Terrassa. La ciutat va créixer al voltant de la indústria i del seu patrimoni fabril, però ara aquest passat es reinterpreta amb una mirada contemporània. La “fàbrica” deixa de representar únicament la producció industrial i passa a simbolitzar també la capacitat de crear, innovar i generar talent.
En aquest sentit, el tinent d’alcalde de Projecció de la Ciutat, Joan Salvador, considera que el lema resumeix una manera de ser pròpia de Terrassa: una ciutat que “fa, crea i impulsa”. Segons Salvador, “Fàbrica de talent” permet connectar la tradició industrial amb la creativitat, la innovació i una visió de futur, alhora que posa en valor l’esforç col·lectiu, la feina ben feta i la capacitat de superació que han caracteritzat diverses generacions de terrassencs i terrassenques.
El Pla de Construcció de Marca de Ciutat vol convertir-se en una guia per ajudar els diferents agents del territori a projectar Terrassa d’una manera coherent i a partir d’un relat compartit.
No es tracta d’un document vinculant, sinó d’un full de ruta orientatiu que haurà de servir de referència tant per al sector públic com per al privat. La voluntat és que la nova marca no sigui només un eslògan, sinó una eina per reforçar la identitat de la ciutat i explicar millor allò que Terrassa és i allò que vol arribar a ser.
Per donar continuïtat a aquesta estratègia, l’Ajuntament treballa en la creació d’un òrgan de governança publicoprivat que faci seguiment de l’evolució de la marca a curt, mitjà i llarg termini. Aquest espai comptarà amb una representació plural dels principals agents locals vinculats a la projecció de la ciutat.
La nova Marca de Ciutat s’emmarca en el compromís del Govern Municipal, recollit en el Programa de Govern 2023-2027, d’impulsar una estratègia de projecció interior i exterior basada en una identitat i uns valors compartits.
0 comentaris